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“银联62节”,联合科技打造银行业最强消费节-互联网的一些事

本文章由:zengjiaxin 于:09-28 发布 浏览:19 次

原标题:“银联62节”,联合科技打造银行业最强消费节

来源|活动盒子-APP活动运营工具(huodonghezi.com)

即便已经到9102年了,人们印象中的国企还是死板的、老气横秋的,和当下互联网的“活力四射”形成强烈反差。不过这套陈旧的观念,正在被银联颠覆。本次“银联62节”就是最好的证明,空口无凭,那下文就和大家好好聊聊“62节”,并一起探讨银联的品牌营销策略。

市场成绩喜人

前几年,银联62节的存在感则有些微弱。而在银联的精心打造下,如今,“银联62节”已经成为继双11、双12和618之后,又一个重要的购物狂欢节。

自2014年后,银联“62造节”大势已成,其规模早已超越我们的想象。据银联方面统计,今年加入活动的商户数量有60万家,是去年同期的3倍,参与商户全面覆盖商超便利店、餐饮、出行、生活服务等。其中,在所有参与活动的商家中,全球排名前30的连锁超市便利店,有80%参与了银联“62节”。

同时,“银联62节,三天62折”期间,银联二维码日均交易笔数达2018年银联62节的近3倍,云闪付APP日均交易笔数达2018年银联62节的2倍,创历史新高。

银联也“疯狂”:“62狂欢节”玩转互联网

除了屡创新高的各项数据,银联市场推广上的营销打法也十分惹眼。不止是实打实的62折,还请来了知名演员倪大红,将苏大强的人设植入了广告里,甚至还拍了一部科幻短片。看过之后,不禁让人直呼,原来中国银联这么会玩!魔性、接地气、沙雕、走心等一系列的互联网词汇都被用来形容银联的广告。

银联无论是市场成绩还是营销手段,都实现了质和量的飞跃。国企拥有诸如银联般的造节能力,实属罕见。那么,银联是如何实现如此庞大数量商家和消费者共同参与的62节,造就银行业最强消费节呢?

造势营销

打响年中消费第一战

所谓的造势不是直接生硬的去造一个热点,而是需要预埋传播点,有节奏,有层次的去做,才能真正形成热度。

1、打造“62”热词

“银联62节”活动开始前一周,联合新周刊,通过盘点历年网络流行数字热词,打造网络流行新词62,借助走心视频,赋予“62”新的内涵,大幅提升受众对62的认知。

2、官宣:“6月”和“2号”在一起了!

62节到来之前,银联对外官宣了一对新CP——“6月”和“2号”在一起了!

银联在《6月和2号在一起》这则视频中,脑洞大开地将“银联62节”中的“6月2号”拆成“6月”和“2号”,并将其拟人化——戴着数字6和2头套的人物之间出现各种沙雕奇遇,加上各种银联支付场景,用陌生化的新鲜表达强化节日信息:6月和2号在一起,三天62折扣。

平面同样延续视频的亮点,把6月和2号在一起的概念视觉化,让关键信息在宣传物料中反复出现,形成长线记忆。

不论是系列视频还是平面, (转载请保留)


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